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炉石传说砰砰博士镜像攻略:數字媒體在廣告支出中逐漸占據主導地位,紙質媒體銷量正在下降

炉石传说ipad国服修改 www.hawiq.icu 時間:2019-05-14 來源:必勝網

摘  要:
根據英國廣告支出的最新數據,印刷和其它傳統媒體要么“停滯不前,要么正在下降”。

關鍵詞: 數字媒體 紙質媒體 

  根據英國廣告支出的最新數據,印刷和其它傳統媒體要么“停滯不前,要么正在下降”。

  在廣告協會和WARC (AA/WARC)的最新支出報告中,2018年廣告支出同比增長6.3%,達到236億英鎊。2018年第四季度,廣告支出同比增長5.7%,至65億英鎊。然而,增長幾乎完全是由付費搜索和社交媒體等基于在線的形式推動的,而印刷媒體繼續下滑。
 
  《Out of home》(OOH)收入增長5.7%,至12億英鎊,不過AA/WARC認為這幾乎完全是因為數字OOH選項的“靈活性”,自2013年以來一直如此。然而,傳統的OOH在2018年第四季度增長了0.4%。據報道,目前傳統的OOH仍占總金額的一半,為6.06億英鎊,但預計到2019年,這一比例將發生變化。
 
  WARC執行編輯James McDonald說:“品牌預算并不是無限的,雖然AA/WARC的數據并不能最終證明廣告商正在將資金從線下轉移到線上,但自2010年以來,兩者之間存在著明顯的相關性。
 
  “輔助研究表明,跨渠道營銷更能帶來投資回報率(ROI),而這些營銷活動的數字部分提高了傳統媒體的效率。”因此,隨著在線頻道的崛起,媒體組合也變得更加多樣化。然而,現在的趨勢主要是數字格式。”
 
  2018年,全國新聞品牌的廣告支出總體下降6.3%,至9.7億英鎊,但如果單獨考慮在線新聞品牌的廣告支出,降幅僅為0.2%。同樣,雜志品牌支出下降7.5%,至7.177億英鎊,盡管2018年在線雜志品牌支出僅下降0.3%。
 
  直郵業務全年下滑8.5%至15億英鎊,預計未來兩年將進一步下滑8.2%至7.3%。麥當勞表示,AA/WARC在咨詢行業利益相關者時發現,通用數據?;ぬ趵℅DPR)仍是“大幅下降”的原因。
 
  他表示,當影響消退后,直郵業務“很有可能”恢復增長。
 
  印刷品在廣告領域仍將發揮重要作用,英國電信(BT)、天空廣播(Sky)、特易購(Tesco)和沃達豐(Vodafone)等許多英國最大的品牌在一定程度上同意這一觀點,因為它們將繼續投資印刷形式。Facebook有史以來最大的廣告宣傳活動,‘Here Together’,在電視和電影廣告的旁邊打出了平面廣告。這表明,當他們真的需要傳達自己的信息時,印刷品在傳遞信息方面發揮了重要作用。
 
  “現在,印刷格式似乎在市場上占據了更專業的地位,提供獨特而精煉的受眾,而不是大眾化的格式。這并不是說印刷媒體不能帶來大量的觀眾,只是這種改進是消費者花更多時間在網上的自然結果。“但這不應該被認為是消極的,的確,它也有好處——比如,吸引了更多的觀眾,而且標題可以為廣告宣傳增添可信度。”
關鍵詞:數字媒體 紙質媒體 
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