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炉石传说卡组分享之亡语猎:出版業的互聯網+,到底能加什么?怎么加?

炉石传说ipad国服修改 www.hawiq.icu 時間:2019-05-27 來源:出版商務網

摘  要:
出版業上市公司在發展一般出版發行業務的同時,也紛紛把目光轉向了新業態。事實上,早在前幾年就有很多出版業上市公司緊跟時代步伐。在“互聯網+”的大背景下開拓知識服務、IP全媒體等新興領域。

關鍵詞: 出版業 

  出版業上市公司在發展一般出版發行業務的同時,也紛紛把目光轉向了新業態。事實上,早在前幾年就有很多出版業上市公司緊跟時代步伐。在“互聯網+”的大背景下開拓知識服務、IP全媒體等新興領域。

  從前不久各大出版業上市公司披露的年報里可以看出,2018年大部分出版業上市公司開始著力大規模發展新業態。鳳凰傳媒智慧教育業務實現歷史突破 ,上線“鳳凰易教” “鳳凰享學”等網絡產品,用戶數達 100 多萬。中國出版三聯“中讀”總用戶85萬,在“新知榜” 的精品課程總量位居全國知識付費平臺第三位。中南傳媒IP運營持續深入,其中湖南電子音像出版社深耕數字閱讀和有聲產品業務獲咪咕數媒、沃閱讀多項業務資質,推出多款有聲節目。
 
  從這些數據中不難看出,2018年大部分出版業上市公司已經找準風向,著力于新興領域的發展。當電子媒介時代轉向智能媒體時代,當物聯網、云計算、IPV6等新興技術不斷成熟,把目光轉向為新業態,以促進傳統出版發行業務升級,不失為一種良策。
 
  新興技術助力數字教育 
 
  教育一直是出版行業里最為重要的一個板塊之一。2018年,隨著中國人口結構調整和國內市場的消費升級,教育消費在中國家庭消費支出的比重越來越大,中國教育市場也保持著良好的發展態勢。同時,教育部對中小學教材的改革也表明國家對中小學教育的重視?;詿?,多數出版業上市公司在繼續加強教育板塊、有效鞏固教育出版的優勢地位的同時,也開始大力開發數字教育,將當下最新的云計算、人工智能等新技術運用到教育領域。
 
  從2018年出版業上市公司的年報中可以看出,一些出版業上市公司借助旗下教育出版社的資源優勢,對中小學教育板塊進行了新業態的嘗試,并將重點放在了課外輔導上。其中,主要有兩種形式。
 
  一是依托旗下教育社現有的內容資源,結合當下新技術,打造在線教育平臺。2018年,新華文軒深度推進融媒教輔,如文軒“一起教”、AR 教輔及 AR 妙懂課堂工具箱等創新型數字化產品。鳳凰傳媒上線“鳳凰易教” “鳳凰享學”等網絡產品;鳳凰學易旗下學科網K12教育資源第一門戶網站的領先優勢繼續擴大,網站現有注冊會員超過2400萬人,合作學校超過4萬所,覆蓋了超過 90%的全國百強中小學。中原傳媒旗下“大象e學”與教學進度同步,根據相應知識點推送精準習題兩大功能全面上線運行;“海燕e學”上線小學數學、英語視頻約6000余節,目前線上用戶近10萬人。
 
  二是選擇以“云課堂”“云平臺”的形式服務于K12課外輔導。中南傳媒旗下的天聞數媒形成以ECO云開放平臺基礎,以AiClass云課堂、AiSchool智慧校園、AiCloud教育云、校比鄰APP、ECR資源云平臺為核心應用的“智慧教育生態樹”完整業態布局。鳳凰傳媒完成了鳳凰云課堂 3.0 版本的研發,進一步實現鳳凰數字教材、鳳凰易教、鳳凰作業本等核心數字產品的深度整合和本地化部署,打通課前、課中、課后環節,實現了教學數據一體化。
 
  在新技術的推動下,只要著力抓好渠道、機制和業務創新,教育新業態就可以成為提升企業競爭力和擴大營收的有力武器。2018年,新華文軒教育信息化和教育裝備業務全年實現銷售收入7.56億元,同比增長23.74%。鳳凰學易營業收入12765萬元,同比增長35.98%,在上年減虧7000萬元的基礎上,一舉扭虧為盈,凈利潤1244萬元。雖然仍有一些上市書企旗下的教育板塊凈利潤為負增長,但部分出版業上市公司教育新業態板塊帶來盈利的情況也不容忽視。這足以說明,教育新業態已打破“難實現盈利”的魔咒,同時也說明用戶對在線教育的接受度不斷提升、在線付費意識逐漸養成。
 
  目前,諸如人工智能、虛擬現實等新技術在教育領域的落地應用已經成為大勢所趨。但是,這些新技術還只是作為教育、學習過程之外的輔助環節,沒有深入到教學的核心環節中,因此也必然沒有引起學生在學習理念和習慣的變化。未來,新技術應當逐步滲透到教學的核心環節里,使數字化教育教學產生質的變化。
 
  IP運營開始規范發展
 
  “IP”一直是我國文化行業里熱度最高的語詞之一。IP因其龐大的粉絲基數、現有的內容資源,使得不少行業紛紛投身與此,致力于將IP影視化,其中就包括出版行業。但是隨著IP影視化的扎堆、同質化內容的鋪天蓋地、影視制作的粗制濫造等一系列不健康的行業問題,IP已經跌落神壇,不再成為盈利的保障。
 
  2018年,在國家政策的推動下,IP內容正逐步走上高質量發展的道路。各大出版業上市公司結合自身的地理優勢和資源優勢,開發出各具企業特色的IP。
 
  隸屬于中南傳媒的湖南少年兒童出版社(簡稱“湘少社”)圍繞“笨狼”加快探索 IP 運營。湘少社出版的“笨狼的故事”在問世20多年里,一直廣受好評,2018年該系列被改編成動畫片和舞臺劇。依托“笨狼”所擁有的受眾群和優質的故事內容,使其一經改編就受到小讀者們的喜愛。中文傳媒則依托其位于江西省的地理優勢,打造了“?;韜?rdquo;“瓷上世界”等自主原創 IP 及暢銷書,目前正加緊推進向影視動漫、游戲、文創等多領域的開發運營。
 
  此外,與自媒體合作推出自制IP也是一種方法。中南傳媒旗下岳麓書社與優秀平臺及團隊合作成立澡雪新媒公司,與“凱叔講故事”“婷婷唱古詩”等網紅團隊開發付費音視頻,與優酷土豆合作推出“唐浩明講解曾國藩”系列節目。湖南文藝出版社《最易上手吉他彈唱》通過富媒體改造和線上運營,銷量同比大增。
 
  順應內容行業對IP的爭奪越來越激烈、對優質IP進行深度全產業鏈開發趨勢和融合發展要求,許多出版業上市公司著力打通圖書、電子書、數字圖書館、數據庫出版乃至影視、動漫、游戲等業態的通道,延長優質內容產業鏈、價值鏈。IP運營已經走上了高質量發展的道路。告別功利化的發展,在優質資源的基礎上進行影視化、游戲化,并依托出版社現有資源為受眾提供知識才是一條正確的泛娛樂化道路。
 
  傳統行業打造新媒體平臺 
 
  根據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(CNNIC),2018年互聯網普及率接近六成,我國網民規模達8.29億,普及率達59.6%。在中國互聯網絡發展迅速的大趨勢下,各大出版業上市公司,紛紛把目光投向了新媒體板塊。隨著IPV6大規模部署,人工智能(AR)、云計算、大數據、虛擬現實(VR)、物聯網、超級計算等新興技術發展勢頭向好的基礎下,出版業繼續向知識付費、有聲書、專業數據庫等領域進軍。
 
  在眾多新業態中,“有聲書”因其具有出版社基因,成為上市書企爭相布局的業務板塊。2018年,時代出版進一步加強與懶人聽書、喜馬拉雅、掌閱、武漢理工大學等業內頂尖企業和優質研發機構合作。旗下各類重點項目穩步推進,電子書、有聲書、原創視頻等新媒體產品市場銷售良好。山東出版旗下“麗麗姐工作室”“小荷聽書”有聲讀物出版閱讀平臺等一批適應市場需求的知識服務產品上線運營。不難看出,“有聲書”這一板塊近兩年熱度不減,其中原因既包括了向這一新業態板塊拓展的上市書企本身就擁有龐大的知識體系,又是當下大趨勢使然。“懶人經濟”時代的到來,85后與90后已成長為中國新的消費主體,這一“懶人群體”喜愛電子化、智能化、互聯網化兼顧娛樂性、趣味性、科技性的家電產品,由此引領了一波個性化、多樣化消費需求的興起,給積極拓展新媒體業務的出版行業帶來廣闊的發展空間,也為文化產業帶來了前所未有的機遇。
 
  在數字化時代,傳統媒體轉型已經成為一個老生常談的問題。做出改變并不難,做好卻很難。如何將出版社先天優質的內容資源向線上轉化,讓傳統做出新意是每個出版業上市公司都要面臨的問題。在知識服務領域,依托出版社的雄厚資源,打造品牌效應則有過成功的案例。2018年,中國出版推出了“中讀”這一基于“三聯”的品牌效應的創新讀書APP,以謀求數字化轉型。自2018年5月上架,短短一年時間,“中讀”總用戶已達85萬,在“新知榜”的精品課程總量位居全國知識付費平臺第三位。
 
  在我國新一代信息產業發展的時代背景下,將出版社所擁有的龐大而又權威的知識資源與互聯網及新技術結合是順應時代潮流的。搭上“新媒體”這趟快車,不僅可以滿足受眾在快節奏生活中對于“短、平、快”式信息的汲取,也可以極大地豐富受眾的學習和生活;既能提供娛樂消遣,也可以在垂直領域輸出權威而又龐大的內容資源,服務于專業人士,方便他們查閱和尋找相關高精尖的專業內容,使其在科研領域有所建樹,推動國家軟實力的發展。
 
  前沿科技優化用戶體驗 
 
  2018年,我國在基礎資源、5G、量子信息、云計算、大數據、區塊鏈超級計算等領域發展勢頭向好。在5G領域,核心技術研發取得突破性進展,在人工智能領域,科技創新能力得到加強。作為文化行業,各大出版業上市公司也將新技術與自身的業務緊密結合,旨在優化用戶體驗,為用戶提供更好、更快捷的服務。
 
  皖新傳媒在共享書店中集成應用了人像識別、物聯網RFID等前沿技術,以技術迭代提高用戶體驗,驅動業務轉型升級。長江傳媒推動新華書店集團大力拓展教育裝備及信息化業務,形成教育裝備及信息化自有產品體系,構建新華文創“集成化”運營模式,完成國家CNONIX信息化建設項目驗收ERP、WMS信息化管理平臺得到優化升級,穩步推進智慧書城項目。城市傳媒在融合發展背景下,新媒體業務進一步拓展。旗下數字時間依托重大項目,通過承辦上合峰會青島360 度全景平臺建設及國際虛擬現實大會的主題展,擴大在虛擬現實、新聞出版和教育行業影響力,并不斷豐富VR、數字閱讀產品。
 
  出版業上市公司將VR、AR、物聯網、人臉識別等新興技術運用到了書店、電商、教育等與出版有關的各個方面。這些舉措帶動了文化產業正向著“用戶為王”的方向發展。關注用戶體驗,使思維從“傳者為王”向“受者為王”轉變,才能使文化行業真正滲透到用戶的生活中,改變用戶的慣習和思維方式,而不僅僅是停留在提供內容上。同時,在此基礎上,涉足新技術也可以為出版業上市公司帶來巨大的經濟效益,這是顯而易見的。因為只有在滿足用戶需求的前提下,銷售量、影響力等方面才會有可觀的回報。但仍要注意的是,切莫讓形式大于內容。出版業上市公司在結合新技術的同時,也要防止本末倒置。文化產業仍要以內容作為主線,以出版社優質資源作為依托,這才是文化產業的生命力所在。
關鍵詞:出版業 
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