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炉石传说激活:兒童數字閱讀產業方興未艾,平臺型企業前景幾何?

炉石传说ipad国服修改 www.hawiq.icu 時間:2019-05-27 來源:出版商務網

摘  要:
近年來,讀者的閱讀方式和閱讀場景發生了深刻改變,數字閱讀產業不斷發展。據《2018年數字閱讀白皮書》顯示,我國的數字閱讀整體市場規模已達254.5億元,同比增長19.6%。在數字閱讀市場整體規模不斷擴大的同時,面向特定人群的細分領域,尤其是當下火熱的少兒出版,其數字化趨勢更加受到業界矚目。

關鍵詞: 數字閱讀 

  近年來,讀者的閱讀方式和閱讀場景發生了深刻改變,數字閱讀產業不斷發展。據《2018年數字閱讀白皮書》顯示,我國的數字閱讀整體市場規模已達254.5億元,同比增長19.6%。在數字閱讀市場整體規模不斷擴大的同時,面向特定人群的細分領域,尤其是當下火熱的少兒出版,其數字化趨勢更加受到業界矚目。

  兒童數字閱讀具有巨大的增長空間
 
  近日,中國新聞出版研究院聯合兒童數字閱讀平臺KaDa故事,發布了《2018兒童數字閱讀報告》。通過50多億條數據的分析,探索2000多萬用戶的閱讀興趣,反映了目前兒童數字閱讀市場的發展現狀與未來趨勢。
 
  報告顯示,隨著信息化技術的不斷進步,閱讀終端的使用便捷度、閱讀資源的獲取價格低廉,使得兒童數字閱讀比例攀升,數字閱讀逐漸成為兒童閱讀的重要組成部分。目前,國內兒童數字閱讀潛在用戶約為2.5億人,市場規模約為5000億元。兒童數字閱讀用戶的性別分布均衡,4-6歲兒童是主要群體。
 
  目前,家長對兒童數字閱讀內容的消費意愿有所增強,兒童數字閱讀內容復購率年增長近3倍 ,超半數家長愿意持續為兒童數字閱讀內容買單。90后家長對于付費閱讀的接受度更高。
 
  在閱讀量方面,2018年,國內兒童人均年數字閱讀量達40本,遠超全球最大童書出版社Scholastic調研公布的美國兒童人均每年23本的閱讀量。
 
  報告還發現,數字閱讀可以促進優質閱讀資源的普及,為推動區域、城鄉閱讀普惠公平提供解決方案。報告指出,盡管一二線城市讀者仍是兒童數字閱讀的主力群體。但隨著數字閱讀的推廣,三四線城市讀者分布比例上升了14%。此外,盡管在紙質閱讀率方面,城鄉仍存在20%左右的差距,但在兒童數字閱讀率方面,差距并不明顯。
 
  種種數據表明,兒童數字閱讀市場展現了巨大的潛力和增長空間。
 
  必要條件之用戶積累與內容積累
 
  隨著市場潛力的不斷展現,各種兒童數字閱讀App層出不窮,如KaDa故事、凱叔講故事、口袋故事、親近母語等,這些平臺有著各自的發展模式和運營特色,其中《2018兒童數字閱讀報告》的聯合發布方之一KaDa故事,以其精準的用戶定位、較強的資源整合能力和內容篩選機制取得了一定的成績。
 
  成立于2015年的KaDa故事是一家專為0-9歲兒童提供啟蒙閱讀服務的數字內容平臺。創始人謝琳斐曾經是一位中英雙語教師,南澳工作多年,她選擇回國創業后發現,國內市場對于兒童繪本的接受和認可度日益提高,且數字閱讀浪潮襲來,在一定程度上改變了國民的閱讀方式。謝琳斐抓住機遇,創建了KaDa故事,并將其內容定位為呈現數字化兒童繪本及有聲讀物。
 
  在提及為何將讀者聚集在低齡兒童群體時,謝琳斐表示,早期教育會對兒童的思維方式產生十分重要的影響。但除一二線城市外,許多地區的家長對早期教育的認知有限,甚至根本不了解早期教育是什么。“KaDa故事就是希望利用互聯網的力量,將優質的早期教育資源傳達給更多兒童。” 謝琳斐說。
 
  經過兩年多的用戶積累,2017年7月,KaDa故事上線聽書頻道,探索內容付費模式。為了獲取更優質的內容,KaDa故事積極與各大出版機構展開合作。截止目前,KaDa故事共有其200多家內容合作方,覆蓋國內160多家兒童內容相關企業,如中國少年兒童新聞出版總社、天天出版社、接力出版社、萬達兒童娛樂有限公司。除國內合作方外,KaDa故事還與華特迪士尼公司(The Walt Disney www.hawiq.icupany)、法國巴亞出版集團(Groupe Bayard)、牛津大學出版社(Oxford University Press)等40多家國際兒童內容企業建立合作關系。
 
  科學的兒童數字閱讀評估體系是關鍵
 
  目前,KaDa故事積累了超過2000萬用戶,這些用戶遍布全球162個國家和地區,基于大量用戶行為形成了超50億條大數據。在這些數據的基礎上,KaDa故事建立了科學的兒童數字閱讀評估體系。該體系通過四個維度評價內容,即作品打開率、閱讀完成率、重復閱讀率、訂閱量,能夠有效評估內容產品的市場價值和社會效益。
 
  據謝琳斐介紹,每部作品在KaDa故事上線后,讀者的瀏覽、點擊、閱讀、付費等行為數據均會被系統后臺記錄。根據這些數據,可以有效分析用戶對內容的接受度、喜愛度和滿意度,有助于不斷調整內容呈現方式及側重點。
 
  該評價體系一方面能夠有效提高KaDa故事對內容產品的推薦效率,提高用戶的復購率;另一方面也能夠為出版機構等內容服務方提供市場分析和指導。依據該體系的分析評估,KaDa故事從數千個本土故事中精選出20個,打磨出《中國民間故事繪本》,這套原創繪本在今年意大利博洛尼亞國際童書展上亮相,受到了諸如企鵝蘭登書屋等國際出版集團的關注。根據該體系分析出的一系列兒童閱讀喜好,如小動物是最受歡迎的主角、傳統文化類選題受歡迎程度提高等,均為傳統出版業的選題策劃提供了有益指導。
 
  構建兒童內容出版新生態
 
  中國新聞出版研究院黨委副書記、紀委書記董毅敏表示,數字閱讀在未成年人群體中已呈現出低齡化趨勢。因此,“為低齡兒童提供閱讀引導,為其家長提供優質的閱讀產品,顯得非常重要。KaDa故事雖然是一家年輕的企業,但其精選國內外高質量繪本、打造高品質的兒童數字閱讀產品,是實現數字化轉型代表企業之一。尤其是在少兒有聲讀物、親子閱讀方面,KaDa故事為讀者提供了大量的精品內容。”
 
  謝琳斐表示,除不斷提供精品內容外,KaDa故事未來還將朝3個方向努力:首先,繼續為兒童內容創作和出版機構提供優質服務;其次,實現內容價值的最大化,滿足用戶需求的多元化;最后,打通少兒出版上下游全產業鏈,構建兒童內容出版新生態。
 
  除了這些宏觀計劃,在具象化的項目上,KaDa故事除了利用線上平臺鏈接內容與用戶外,接下來還將與由新東方、好未來共同出資成立“情系遠山基金會”,發起公益數字繪本課,借助公益的力量加快彌合區域、城鄉的數字閱讀鴻溝。
 
  縱觀KaDa故事的發展歷程,不難發現,要建設一家優秀的數字閱讀平臺,需要注意以下幾點:第一,抓住機遇,順應時代需求。KaDa故事正是看到了兒童數字閱讀產業的發展機遇,才邁出了第一步。第二,堅持產品質量為上,制定合適的發展戰略。KaDa故事始終堅持為讀者提供精品內容,并為此開發產品評估體系、走內容付費道路。第三,堅持“雙效”統一,在取得不錯經濟效益的同時要注重回報社會,形成有擔當的、有社會責任的企業形象。
關鍵詞:數字閱讀 
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